家电行业整体范围非常广ღ◈，不同品类市场状况也差异较大ღ◈。按功效主要可分为ღ◈：控温（空调/电热毯/暖炉等）ღ◈、清洁（洗衣机/吸尘器/扫地机器人等）ღ◈、音像（电视/投影仪/智能音箱等）ღ◈、数码（台式电脑/笔记本电脑/平板电脑等）ღ◈、厨房大件（抽油烟机/煤气灶等）ღ◈、厨房小家电（电烤箱/破壁机/电炸锅等）ღ◈、个护小家电（剃须刀/电吹风/洁面仪/电动牙刷/头部按摩仪等）ღ◈。

　　本文以讨论度较高的小家电为主要研究对象ღ◈，包括厨房小家电与个护小家电ღ◈，其他类型的家电产品行业暂不讨论ღ◈。整体家电行业市场约为8000亿ღ◈，近年保持稳定ღ◈，几乎没有增长ღ◈。但其中的小家电版块则增速明显ღ◈，显著超过整体甚至其他高增长的快消品行业ღ◈。今年“3·15正值疫情期间全讯网论坛ღ◈，铅笔道当日发布文章统计了疫情期销量最爆的100件商品申博sunbetღ◈，排名第一的是属于个护小家电的理发器ღ◈。其后续系列文章中也采访了青山资本的投资人进行了探讨ღ◈。这一特殊的数据虽不具有长期指导性ღ◈，但也对于消费者购买小家电的习惯变化提供了侧面的视角ღ◈。

　　正如《青山资本2020中国快消品早期投资机会报告》中提到ღ◈，厨房小家电市场在2000亿级别ღ◈，近年始终保持10-15%的年增长ღ◈，前三美的ღ◈、苏泊尔和九阳三足鼎立ღ◈，占据市场80%ღ◈，但后来者不断涌入ღ◈，如小熊等增长势头迅猛ღ◈，上市半年市值已接近九阳的一半ღ◈。新面向市场的品类广受欢迎ღ◈，如破壁料理机（以超高转速集合了榨汁机ღ◈、豆浆机ღ◈、冰激凌机ღ◈、料理机ღ◈、研磨机等功能）单品类就超过百亿申博sunbetღ◈，增速50%ღ◈。

　　个护小家电市场在400亿级别ღ◈，增速比厨房小家电更高ღ◈，由于与颜值相关ღ◈，比厨房小家电更容易被种草ღ◈，受各类线上内容平台的宣传影响ღ◈，增速一直保持在15%以上ღ◈。最为火热的是电动牙刷和美容仪两个更细分的品类ღ◈，使用习惯开始被培养起来ღ◈，一些国外品牌逐渐在国内形成不小的市场规模ღ◈，国内也开始出现各种淘品牌抢占市场ღ◈，总体呈现国外头部品牌价高市场占有率大ღ◈、国内品牌繁杂但低价走量教育市场的状态ღ◈。在这两个品类兴起之前ღ◈，个护小家电市场不过200亿ღ◈，大部分为剃须刀ღ◈，10%为电吹风ღ◈，如今其他类型的个护小家电已高速发展ღ◈，天猫两年前已将美容仪从二级类目升至一级ღ◈，并转至美妆之下ღ◈，品类体现出愈发接近快消品的消费体验ღ◈。

　　如前所述ღ◈，整体家电行业的疲软已成事实ღ◈，寻找内部的消费升级和结构变化是不得不做的事情ღ◈。传统的大家电巨头对年轻一代新消费习惯下的小家电需求显然不希望落到新出现的品牌手中全讯网论坛ღ◈，纷纷积极布局ღ◈。厨房小家电领域三强推出新产品ღ◈、提升品牌形象的工作相对顺畅ღ◈，目前也很好的占领了各类新型厨房小家电产品的主要市场ღ◈。

　　而个护小家电领域竞争则更为激烈ღ◈。如以电视为核心的老牌家电巨头TCLღ◈，2019年春季发布会现场推出了T-LIFE面向个人的产品“仙女三件套”ღ◈，包含小黑裙-智能V脸射频美容仪ღ◈，小魔仙-魔颜智能美妆镜ღ◈，魔法棒-光波双净智能牙刷ღ◈，可以说全面进攻ღ◈，丝毫不落ღ◈。2019年11月底ღ◈，海尔集团成立零立科技ღ◈，自主研发的电吹风ღ◈、射频仪ღ◈、导出导入仪已上市ღ◈，电动牙刷ღ◈、剃须刀等产品也即将推出ღ◈，未来涉足个人护理ღ◈、美容护理ღ◈、健康护理三大品类ღ◈，涵盖剃须刀ღ◈、吹风机ღ◈、理发器ღ◈、洁面仪ღ◈、射频仪ღ◈、蒸脸仪ღ◈、脱毛器ღ◈、电动牙刷ღ◈、按摩仪等产品ღ◈，强势展示全面进军美容个护小家电领域的野心ღ◈，试图成为领军国产品牌ღ◈。

　　以下是小家电赛道里的不同类型企业图谱ღ◈，包括有公开信息的初创企业ღ◈。也希望您来补充ღ◈，详情见文末互动话题申博sunbetღ◈。

　　厨房和个护小家电的兴起ღ◈，本质都是对于更高品质生活追求的消费升级ღ◈，是一种心理满足ღ◈，同时再加上懒人属性ღ◈，希望吃得更好ღ◈、颜值更高ღ◈，并且以更简单省事的方式实现ღ◈。这是整个行业高速增长的底层逻辑申博sunbetღ◈。因此在产品上ღ◈，简单易操作易清洗ღ◈、便携小巧ღ◈、高颜值就成了关键的要求ღ◈，而产品功能本身ღ◈，基于国内已成熟代工多年的工厂体系ღ◈，更多的是在整合成为新产品的过程中需要的产品形态层面的研发ღ◈，并非非常硬核的技术层面的突破需求ღ◈，综合看来这也给了品牌ღ◈、设计上更有冲进的初创企业抢占新兴起的增量市场的可能ღ◈。

　　厨房小家电（尤其是西式小家电）领域有非常多国外的品牌在活跃全讯网论坛ღ◈，但在国内的整体市场规模上ღ◈，除了部分领域的龙头ღ◈，大部分国外品牌只是有知名度ღ◈、高档高质ღ◈，但并没有占据主要市场ღ◈。品类方面ღ◈，渗透率靠前的是电磁炉ღ◈、微波炉ღ◈、豆浆机ღ◈、电炖锅ღ◈、烤箱ღ◈，一些市场很小但开始不断上升的品类包括料理机ღ◈、酸奶机ღ◈、面包机ღ◈、空气炸锅ღ◈、咖啡机等ღ◈，几乎每一样都对应了一种更好的生活方式下新增的消费品ღ◈。西式厨电尤其增长迅速ღ◈，但国内的大部分西式厨房小家电企业都是以产品出口外销为主ღ◈，如龙头新宝股份ღ◈，八成业务出口国外ღ◈。国内目前对西式产品的需求有增长空间ღ◈，但中期看来市场有限ღ◈。

　　个护小家电领域ღ◈，剃须刀ღ◈、电吹风等传统品类巨头把关ღ◈，新品牌很少ღ◈；电动牙刷在飞利浦和欧乐b占据大部分市场的情况下ღ◈，依然突围除了一批目前销量在亿级别的新品牌ღ◈，同时存在大量的国产低价品牌ღ◈，飞利浦高端款售价为2099元ღ◈，而USMILE和素士的最高售价均不超过600元ღ◈，其他国产品牌一般在100元左右ღ◈；美容仪市场类似ღ◈，具备先发优势的国外品牌在产品性能ღ◈、知名度ღ◈、专利方面优势明显ღ◈，1500元以上市场占据垄断地位ღ◈，国产品牌多为500元以下ღ◈，并且出现了大量主营业务为保健食品的直销企业旗下的美容仪产品ღ◈。

　　个护小家电如电动牙刷ღ◈、美容仪等近年爆发的品类ღ◈，固然受市场被教育程度逐渐深入的影响ღ◈，整体市场会有显著的不可逆的增长势头ღ◈，但同时值得注意的是ღ◈，五年前乃至更早就已有一批创业者和投资人进入了这个方向ღ◈，一直以来由于更加强调这些产品的“电子”属性ღ◈，或过度关注物联网ღ◈、大数据概念ღ◈，或强调神奇的功效和独特的作用ღ◈，而忽略了这几类产品作为电子消费品的品牌属性以及市场竞争的本质ღ◈，从而留下了很多至今销量乏善可陈但还未消亡的品牌ღ◈，面对无数热情满满的新来者没有招架之力ღ◈。作为增量市场ღ◈，个护小家电是个好品类ღ◈，但高端品牌被国际巨头占据ღ◈，低端市场产品功能无差异ღ◈、没有品牌感ღ◈，面对无数更低价走性价比的厂牌竞争ღ◈，目前看来这个品类的竞争格局还没有展现出对初创企业和早期投资者足够有吸引力的市场特征ღ◈。真正有机会的新品牌ღ◈，不能只靠行业上升的东风ღ◈，还需要有自身的核心竞争力ღ◈，才能在这个目前依然很小且头部之外市场极度分散的赛道拼出生路ღ◈。

　　2019年下半年开始ღ◈，小家电市场虽然整体上升ღ◈，但很多之前热门的品类都开始出现增速放缓甚至下滑的趋势ღ◈。可以预见的是ღ◈，“小家电”作为一个整体概念ღ◈，会持续受到年轻消费者的追捧ღ◈，但其内部结构可能是高速更新换代的ღ◈，不断涌现的新鲜功能会成为爆款ღ◈，而爆款之后这一产品的使用频率和稳定后的市场可能并不大ღ◈，最终任何单一产品都不能支撑起一个足够大的市场ღ◈。“吃灰”或许不只是一句调侃ღ◈，闲鱼上大量挥泪甩卖的存在折射出无数年轻人对于“原来我不需要”的反思ღ◈。种草时极易动心ღ◈，已经想象到了优雅ღ◈、自律ღ◈、精致的生活方式ღ◈，买回来才发现实际使用频率比自己想象中的低太多ღ◈。但由于功能非常细分ღ◈，产品种类可以无限扩张ღ◈，也始终会有人为新产品买单ღ◈。重颜值ღ◈、重品牌宣传和市场营销ღ◈、不断有新功能新产品出现是目前小家电市场的显著特征全讯网论坛ღ◈，在对不同产品“赛马”式的投入后ღ◈，寻找真正有更长生命周期ღ◈、更大价值的少数产品ღ◈，并且持续推出新的产品ღ◈，同时有整合品牌能力的企业ღ◈，将能最充分享受到消费者对小家电市场的买单意愿ღ◈。

　　长期看来ღ◈，一切人类生活中的细小需求都会出现相应的“小型”全讯网论坛ღ◈、“电器”来满足ღ◈，再加上在家使用是主要的场景ღ◈，因此“小家电”是个想象空间颇大ღ◈，十分值得关注的市场申博sunbetღ◈。加上单身ღ◈、独居ღ◈、宅家经济的日益扩大ღ◈，和饮食ღ◈、健康ღ◈、个护相关的非常多的需求都存在且尚未被专门的产品针对性的解决ღ◈，这里可以说存在无尽的挖掘可能性ღ◈，市场的天花板会随着不断出现的新产品而上升ღ◈。而在此基础上ღ◈，产品研发的持续创新能力ღ◈、供应链整合的效率把控ღ◈、以及整体品牌形象的经营ღ◈，将会成为企业制胜的关键ღ◈。而这里面都有初创企业成立和成长的土壤和空间ღ◈。

　　“个护小家电产品属于‘相对耐用’范畴ღ◈，高度符合嘉御基金的投资策略ღ◈。品类增速快ღ◈，带有一定刚需属性ღ◈，同时价格亲民ღ◈，因而受经济周期的影响就会变得很小ღ◈。致力于塑造“新国货品牌”ღ◈，对产品性能和细节的追求ღ◈，更容易获得新一代年轻消费者的认同ღ◈。”

　　“围绕消费者浴室和头部护理的场景开发出系列相关产品全讯网论坛ღ◈，都获得了很好的市场反馈ღ◈，我们会见证‘新国货’代表品牌的诞生ღ◈。”

　　“从行业格局和消费需求来看ღ◈，智能小家电领域存在很大的市场机会ღ◈， 智能厨具的天花板足够高ღ◈，是千亿级市场ღ◈，而且教育成本相对比较低ღ◈。”

　　“在中国70后是最崇洋媚外的ღ◈，而00后代表了最爱国产品牌的人ღ◈。大国崛起以后ღ◈，大家觉得国货很好ღ◈，反而对外资的很多品牌认知在下降ღ◈。从大家电往小家电方向快速转化ღ◈，使小家电进入到一个非常好的蓬勃的时代ღ◈，从纯物质逐步向服务在演化ღ◈。”

　　短期内小家电品类受疫情影响ღ◈，线下销售出现下降ღ◈，但整体来看ღ◈，影响较小ღ◈，而在某些新兴的厨房小家电细分领域ღ◈，在疫情期间反而持续保持了高速增长ღ◈，如破壁机ღ◈，搅拌机ღ◈，煎烤机ღ◈，电烤箱等西式厨房小家电等ღ◈。

　　长期来看疫情后会受到正面影响ღ◈。疫情期间最大的生活方式改变就是家家户户都需要自己下厨做饭ღ◈，形成习惯之后ღ◈，对此有兴趣希望未来进一步完善厨艺的会购买更多的精细化厨具ღ◈，而并不享受做饭过程的也会采购一些懒人用的简易加工类厨具以帮助自己更轻松的获得更好的饮食体验ღ◈。

　　个护美容类目前以清洁为主ღ◈，美容为辅ღ◈，短期内由于外出减少ღ◈，对这类小家电的需求暂时收到抑制ღ◈，但这类产品本来就是相对低频的ღ◈，同一品类不会频繁购买ღ◈，因此在长期的视角来看ღ◈，存在需求的产品还是会引起消费行为ღ◈，而疫情之后大家会更重视个人卫生ღ◈，清洁类的产品会有更大的价值ღ◈。

　　疫情期间让消费者进一步适应和关注了直播渠道ღ◈，这也让各类具有细分新功能的ღ◈、新鲜感十足ღ◈、同时颜值不错的厨房和个护小家电更多的享受到了直播渠道增长的红利ღ◈，未来这一趋势还将继续保持ღ◈，形成稳定的销售渠道ღ◈。总的说来ღ◈，疫情对于小家电的影响可以说是正向大于负向ღ◈，毕竟小家电本身就是为了消费者更好的“宅家”生活而服务的ღ◈。

　　小家电这个类目从其原本范畴来理解是不全面的ღ◈，而是要从日常用品电子化和新电子化工具的诞生这个角度来看ღ◈，不仅是趋势而且空间很大ღ◈。申博太阳城官方网站申博太阳城最新官网ღ◈，发布会ღ◈，申博太阳城手机APPღ◈，申博太阳城官网下载ღ◈，申博太阳城登陆ღ◈，